Summary
“นาย” คือชื่อเล่นของคุณรุ่งนภา และ “ใจดี” คือนามสกุล รวมกันเป็น “นายใจดี” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้าฝ้ายที่ตกแต่งทุกชิ้นงานด้วยงานปักมือของเธอที่การันตีคุณภาพระดับ 5 ดาวจาก OTOP และได้รับรองมาตรฐานการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมระดับดีเยี่ยม และเป็นของที่ระลึกซึ่งเป็นที่รู้จักดีจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ
ใครที่ได้เห็นผลงานหลากหลายผลิตภัณฑ์ลายปักเป็นตัวอักษรไทย ก-ฮ หรือภาพปักวิถีชีวิตไทยพื้นบ้าน ล่าสุดมีลายสักยันต์เป็นดีไซน์ใหม่ด้วย ลายปักเหล่านี้ที่เป็นลายเส้นซื่อๆ เป็นการออกแบบของ “นายใจดี” และฝีมือปักของคนในชุมชน…ให้ภาพจดจำเป็นที่ประทับใจด้วยเอกลักษณ์แง่มุมความเป็นไทยๆ
งานที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของ “นายใจดี” มีเสื้อคลุมและกระเป๋าปักอักษร ก.ไก่ ถึง ฮ.นกฮูก ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากการสอนลูกอ่านเขียน มาทำความรู้จักกับ คุณรุ่งนภา ใจดี Nine Chaidee หรือ พี่นาย สาวชาวเหนือที่ต่อยอดแพสชันของตัวเองเพื่อครอบครัวและชุมชนไปด้วยกัน
“คนเลียนแบบเราก็มี ท้อแล้วไม่ได้อะไร ถ้าเราใส่ใจกับจุดนั้นเราก็ไม่ไปข้างหน้า
ถือว่าช่วยกันทำมาหากิน ให้โอกาสเขา หันมาพัฒนาของเราดีกว่า
เรานำตั้งแต่คุณภาพ งานปัก งานเย็บ สร้างความมั่นใจให้ลูกค้า
แข่งกันตรงนี้ดีกว่า ถ้าจะเลียนแบบก็ตามให้ทันเถอะ”
รุ่งนภา ใจดี
ผู้ประกอบการ แบรนด์นายใจดี
ย้อนวัยวันวาน
พี่นายเกิดและเติบโตมาในชุมชนแม่ออนใต้ อ.สันกำแพง แวดล้อมไปด้วยธรรมชาติและวิถีชีวิตของคนในชุมชนที่เรียบง่าย การมองเห็นแม่ๆ ป้าๆ ปักผ้าหลังว่างเว้นจากการทำไร่นา ถือเป็นเรื่องปกติ ด้วยความรักเรียนและหัวดีจึงอยากเรียนต่อในสายสามัญหรือสายพาณิชย์ แต่ด้วยสังคมและค่านิยมสมัยนั้นถูกมองว่าการเกิดมาในครอบครัวเกษตรกรรม เหมาะที่จะเรียนคหกรรมมากกว่า
จากที่เลือกเรียนผ้าและเครื่องแต่งกายตามเพื่อน ซึ่งกลายมาเป็นความชอบแบบไม่รู้ตัว พี่นายพบว่าตัวเองสอยผ้าได้เนี้ยบ ปักผ้าได้ดี แม้จะเย็บไม่เก่งแต่ก็มีบริษัทผ้าไหมมาจองตัวไปทำงานตั้งแต่ยังเรียนไม่จบ งานแรกคืองานดีไซน์ วัดตัวให้ลูกค้าเพื่อตัดชุด คุยเรื่องแบบแล้วร่างแบบส่งให้ช่างเย็บต่อไป ทำอยู่หลายปีก็เกิดเหตุให้ต้องลาออกเพราะตั้งครรภ์ที่มีภาวะเสี่ยง หลังจากคลอดแล้วก็ต้องอยู่ดูแลลูก ทำให้ไม่ได้กลับไปทำงานอีก ในระหว่างนั้นคนที่เคยร่วมงานกันติดต่อให้ทำของส่งให้ “นายใจดี” จึงได้เริ่มต้นนับแต่นั้นมา
“งานแรกเป็นพวงกุญแจช้างผ้าฝ้ายปักลาย ได้แรงบันดาลใจมาจากพลายภูบาลรัตน์ ซึ่งพี่นายนับถืออยู่ พลายภูบาลรัตน์เป็นช้างเผือกที่เกิดในชุมชนแม่ออนใต้ ซึ่งได้น้อมเกล้าถวายแด่พระบาทสมเด็จพระบรมชนกาธิเบศร มหาภูมิพลอดุลยเดชมหาราช บรมนาถบพิตร รัชกาลที่ 9
ตอนนั้นเรายังเด็กได้ไปดูกับยาย มันเป็นความทรงจำที่ยังประทับใจอยู่ ปัจจุบันมีอนุสรณ์สถานช้างเผือกอยู่ที่บ้านแม่ผาแหน พี่ออกแบบแพตเทิร์นเอง ตุ๊กตาช้างของนายใจดีจึงไม่เหมือนที่อื่น ซึ่งพี่นายภูมิใจมาก นอกจากจะเป็นทรงสามมิติและยากต่อการเลียนแบบแล้ว งานชิ้นนี้ยังได้รับรางวัล OTOP 5 ดาวอีกด้วย”
หลังจากได้เข้าโครงการ OTOP สันกำแพงแล้ว พี่นายยังเข้าร่วมอีกหลายโครงการที่จัดโดยภาครัฐ จนมีโอกาสโกอินเตอร์ เมื่อ คิง เพาเวอร์ สนใจสั่งพวงกุญแจช้างที่ “นายใจดี” ทำ ไปวางขายตามสาขาต่างๆ เปิดโอกาสให้ต่างชาติเห็นงานฝีมือคนไทย บอกได้เลยว่าขายดีจนผลิตไม่ทัน
“พวงกุญแจช้างนี่ขายดีอันดับหนึ่งเลย นอกนั้นจะมีกระเป๋าถัก เสื้อคลุม ที่ปักลายตัวอักษร ลายวิถีชีวิต ลายธรรมชาติ มีทั้งผ้าฝ้ายและผ้าใยกัญชง เริ่มวางขายที่สาขารางน้ำและสาขาศรีวารีก่อน หลังจากนั้นมีเพิ่มที่สาขาสนามบินสุวรรณภูมิก็ยิ่งขายดีจนผลิตไม่ทัน ตอนนี้ต้องวางแผนผลิตของเผื่อไว้เป็นสต็อกให้สำหรับ คิง เพาเวอร์ โดยเฉพาะค่ะ”
ความสำเร็จสร้างได้แบบ พี่นาย แห่ง นายใจดี
• ไม่หยุดพัฒนาตัวเอง หาความรู้ต่อยอดธุรกิจอยู่เสมอ
• ท้อได้แต่อย่าถอย ถ้าเหนื่อยก็หยุดพัก มีพลังก็ค่อยไปทำต่อ
• แบ่งปัน ซื่อสัตย์ ผลิตงานที่มีคุณภาพ ให้ลูกค้าภูมิใจเวลาใช้ของนายใจดี แล้วเขาจะบอกต่อกันเอง
Suggestion
ต้นทุนแห่งวิถีชาวบ้าน
“งานของนายใจดีจะมีงานปักด้วยมือทุกชิ้น พี่นายมองว่าสันกำแพงขึ้นชื่อเรื่องงานปัก มีทำกันทุกบ้าน จึงชวนชาวบ้านมามีส่วนร่วมกับนายใจดี สร้างรายได้ให้กับชุมชน จนนายใจดีได้เป็นผู้ประกอบการ OTOP รายเดียวและเป็น SME ที่ทำงานร่วมกับชุมชน
จากที่ทำกันเองในกลุ่มญาติพี่น้อง เพื่อนบ้านใกล้เคียง ขยายไปโดยปากต่อปาก กลายเป็นกลุ่มแม่บ้านที่หลังจากเสร็จงานทำสวนทำไร่ ก็จะมารับงานไปปัก ส่งงานช้าบ้าง เร็วบ้าง แล้วแต่ฝีมือและเวลาของแต่ละคน ข้อดีคือเราไม่ต้องสอนเพราะทุกคนมีต้นทุนงานฝีมืออยู่แล้ว เราแค่ร่างโครงให้ ส่วนลวดลายตกแต่งก็ให้แต่ละคนสร้างสรรค์อิสระ” ทำให้งานที่ได้มีความเหมือนที่แตกต่าง กลายเป็นเสน่ห์ของงานแฮนด์เมดที่ใครๆ ก็ชื่นชอบ
“เราไม่ได้รวมตัวกันเหมือนโรงงาน งานปักคือศิลปะ มีอารมณ์ของศิลปินอยู่ เขาทำแล้วมีความสุข เขาจะมีกลุ่มของเขา เย็นมาแยกย้ายกลับบ้าน สายๆ มารวมตัวกันใหม่ เขาเองก็พัฒนาขึ้น จากเมื่อก่อนบ่นว่ายาก พอได้รับค่าปักผ้า ก็ไม่บ่นอีกเลย”
ใฝ่รู้ ใฝ่พัฒนาตนเองอยู่เสมอ
พี่นายยอมรับว่า การเข้าร่วมโครงการ OTOP ทำให้เกิดจากความคิดที่อยากจะพัฒนาตัวเองให้ไปไกลกว่านี้ “ภาครัฐมีโครงการที่น่าสนใจจัดให้ผู้ประกอบการเข้าร่วมตลอด หลายโครงการฟรี “เราอยากพัฒนาตัวเอง เราก็แค่เสียเวลากับค่าใช้จ่ายนิดหน่อย แต่เราได้โอกาส ได้ตลาด ได้พัฒนาตัวเอง” ทำให้พี่นายกล้ามากขึ้น ทั้งกล้าคิดและกล้าทำ เปิดโลกให้กับตัวเองมาก “ที่สำคัญเราได้อาจารย์เก่งๆ เป็นที่ปรึกษา มีดีไซเนอร์มาคอยแนะนำ อย่างอาจารย์ต่าย (ธีระ ฉันทสวัสดิ์) และ อาจารย์เอก ทองประเสริฐ โครงการจบแต่เรายังไม่จบ อาจารย์ยังคอยให้คำปรึกษาต่อมาจนทุกวันนี้”
“เคยถามลูกค้านะว่าทำไมถึงซื้อของ ‘นายใจดี’ เขาตอบว่าซื้อเพราะแม่ค้า เห็นแม่ค้ายิ้มมาแต่ไกล ลูกค้าประจำก็ซื้อกันจนสนิทสนม เขาบอกว่าแม่ค้าใจดีสมชื่อแบรนด์ หลังจากที่เขาซื้อไป กระดุมหลุด ด้ายขาด ก็ส่งกลับมาให้เราซ่อมให้ ถือเป็นบริการหลังการขาย เราให้ใจลูกค้าเหมือนเขาเป็นพี่เป็นน้อง ใส่ใจเขาเหมือนเป็นคนในครอบครัว แบ่งปันได้ มีลด มีแถมให้ตลอดตามสมควร”
คิดบวกเพิ่มพลังให้ตัวเอง
• มองโลกในแง่ดี
ที่ผ่านมาสถานการณ์โควิดเกิดขึ้นกับทุกคน ไม่ใช่แต่กับเรา จึงคิดปรับเปลี่ยนการทำงาน วางแผนเรื่องการสต็อกของ ทั้งวัตถุดิบและการผลิตสินค้าให้พอดี ตลอดจนเพิ่มช่องทางขายออนไลน์ แม้หน้าร้านจะปิด แต่ก็ยังมีลูกค้าเก่าคอยสั่งซื้อของอยู่ ถึงจะไม่เยอะมาก แต่ก็ทำให้อยู่รอดได้
• ครอบครัวคือแรงผลักดันและชาวบ้านคือแรงสนับสนุน
เราได้ทำงานที่เราชอบ ครอบครัวและชาวบ้านก็มีรายได้
• ถูกลอกเลียนแบบทำให้ท้อบ้าง
แต่เลือกที่จะไม่ใส่ใจเพื่อตัวเองจะต้องก้าวไปข้างหน้า สุดท้ายแล้ว ลูกค้าจะรู้เองว่าอันไหนของจริง
ครอบครัวคือแรงบันดาลใจเสมอ
สิ่งที่ตั้งใจอีกอย่างหนึ่งของพี่นายคือ อยากให้ลูกชายได้เข้าโครงการทายาท OTOP เพราะนายใจดีมีแต่เสื้อผ้าผู้หญิง กลัวลูกจะไม่สานต่อ กลายเป็นที่มาของไอเดียต่อยอดสินค้าให้มีความเป็นผู้ชายมากขึ้น ด้วยคอนเซปต์เอาใจสายมู เป็นเสื้อตัวใหญ่ใส่ได้ทั้งชายและหญิง แต่ยังคงความเป็นนายใจดีด้วยงานปักเดินเส้นลายสักยันต์
“จำได้ว่าเคยเห็นพ่อสักยันต์ที่ตัว และสมัยนี้ผู้หญิงก็สักได้เหมือนกัน เลยเอาไอเดียลายสักยันต์มาทำเป็นลายปัก มีความหมายตามความเชื่อว่าใส่แล้วจะมีอำนาจ เสน่ห์ เมตตามหานิยม และเร็วๆ นี้จะมีสินค้าตัวใหม่ออกมาอีก ยังคงเป็นลายวิถีชีวิตอยู่ แต่เพิ่มความทันสมัยเพื่อขยายตลาดไปในกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น”
นายใจดี (NINE CHAIDEE)
ที่ตั้ง: 25 หมู่ 9 ต.ออนใต้ อ.สันกำแพง จ.เชียงใหม่ 50130
FACEBOOK: NINE CHAIDEE
ข้อมูลสินค้าเพิ่มเติมที่ตลาดพลังคนไทย
คลิก: NINE CHAIDEE
สนใจสินค้าพลังคนไทย สามารถสนับสนุนได้ที่คิง เพาเวอร์ ทุกสาขา
